• 眉山全搜索

    首頁 > 頭條 > 內容

    “網紅”如何“長紅”?四川眉山水街爆火后迎來冷思考

    開欄語

    成渝雙城記,城市發展經。近期,《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二0三五年遠景目標的建議》(簡稱《建議》)發布。其中,《建議》指出,推進以人為核心的新型城鎮化。推進成渝地區雙城經濟圈建設。即日起,封面新聞推出《封面城市經》欄目,以一座城的一起政治、經濟和文化等新聞事件為小切口,展開新聞調查與高端訪談,剖析事件背后深藏的城市發展新機遇,記錄推進區域協調發展和新型城鎮化的中國經驗。

    封面新聞記者 李慶 王越欣

    水街外的人,想沖進去。水街里的人,想擠出來。

    超過5萬人前赴后繼,涌入一條約400米長的街道。王勐濤后背發涼,暗暗祈禱:“千萬不要出事!”

    從今年國慶開始,位于四川眉山城區東坡島上,有條街火了,它的完整名字叫“穿越盛世”,人們卻習慣叫它“水街”。

    水街躥紅,不僅解決了“白天看景,晚上走人”的旅游窘境,還一改東坡故里——四川眉山曾經為“過境城市”的尷尬定位。如今,當地網絡論壇、朋友圈等,全部被水街話題所占據。

    不期而至的躥紅,也衍生出一系列問題:接待能力不足、配套服務不夠、安全隱患突出等。一名游客這樣評價這場狂歡:“景色是好看,就是餓了吃不成飯,脹了撒不了尿,手上的垃圾也無處安放……”

    11月23日,眉山水街將實行“限流令”,即達15000人上限時,暫停游客進入。這是躥紅后的首次“限流令”。而此前,當地警方已對水街上空無人機實施“禁飛令”。

    400米長的眉山水街,系人造商業街區。為什么會突然爆紅?為何能牽動整座城市的心?大“火”之后它又給我們帶來了哪些“冷”思考?

    一夜

    躥紅

    水街是什么?

    眉山,四川最年輕地級市。1997年眉山從樂山市劃出建立地區,2000年設市。

    但說起過往,眉山歷史悠久。她曾是我國三大雕版印刷中心之一。唐宋散文八大家中,眉山蘇洵、蘇軾、蘇轍獨占三席。兩宋年間,眉山進士886人,史稱“八百進士”。

    眉山 圖片來自網絡

    這座城市有個會客廳叫東坡島,原名“白虎灘”,并有別稱“王家渡”。該島總面積約4平方公里,位于城市東面,是四川最大的江河沖積島。該島四面由岷江、東坡湖環繞。通過穎濱橋、醉月橋、老泉橋等與城區相連。

    水街就是貫穿東坡島的一條商業街。從北到南,水街包括東坡印象水街、穿越城水街、東坡里水街三個部分,全長約1500米。目前穿越城還有一段未建成,全部投用后,水街總長度近2公里。

    水街雖然有三個開發商,但在規劃伊始,當地政府主導整體風貌。不少人分不太清楚,把三條街統一叫水街。

    公開資料顯示,水街是以麗江濱水風情為藍本,東坡文化為內涵,宋代古韻建筑為載體,蘇州園林景觀為原型,體驗式旅游商業為核心,打造的集文化、旅游、購物等多元化精品業態于一體的旅游商業風情水街。

    而點燃這把火的,是水街中段——穿越城的一部分、全長約400米的穿越盛世。

    水街有多火?

    王勐濤,穿越盛世策劃宣傳總監,水街大火,一度讓她緊張不已。

    今年2月底,東坡區被劃為疫情低風險區,穿越盛世也逐步開放。

    9月,王勐濤發現,水街人流量逐步多了起來。到國慶時,客流量達到峰值。“當時應該就有好幾萬了,因為是國慶,還在我們的預料之中。”

    讓大家沒有想到的是,水街的火沒有因為國慶結束而結束,來的人反而更多了。據不完全統計顯示,從9月至今,這條街接待游客380多萬人次,日均約4.7萬人次。

    11月14日,它迎來了最火的一天。

    “最保守估計,至少有5萬人!”王勐濤心有余悸,“那天沒發生事,真是運氣!”

    另據眉山市公安局交警支隊估算,11月14日,東坡島涌入小車超過2萬輛,旅游大巴超過200輛。游客中,不僅有成都、綿陽、樂山等較近的,還有阿壩、甘孜等較遠的市州。

    “平均一輛小車2至3人,大巴40人,乘車上島人流量超過5萬人。加上走路上島的、騎車的和島上居民幾萬人,你想這400米咋受得了?”王勐濤說,“共享單車太多,把路都截斷了。”

    為防意外,當天晚上,穿越盛世“叫停”了水上表演。

    一位眉山市民這樣形容自己的那一天。“從三醫院上島,去逛宏遠蓋麗,來回5公里用了2小時。其中開車花了1個半小時,逛水街用了15分鐘。”

    水街周邊商家也因此獲益。

    眉山地標建筑遠景樓下,有一家素食餐館。11月14日下午,上百人隊伍,浩浩蕩蕩喊著口號沖進這里。

    當天夜里,這座城市的訂房APP上,幾乎所有酒店均顯示“已訂完”。

    甚至位于眉山老城區的三蘇祠博物館也因此看到“錢景”。“國慶期間,三蘇祠每天涌入超過10000名游客,創下了近6年來的高峰。”三蘇祠博物館館長陳仲文說,進館游客陡增,或多或少是受了水街引客的影響。

    水街咋火的?

    水街火后,數不清的人向王勐濤請教:你們是怎么火的?如何才能實現朋友圈和抖音刷屏?

    “我真不知道,我們從沒推廣過,我們連抖音賬號都沒有。”王勐濤一遍又一遍地強調。

    但朋友圈和抖音,被這里的夢幻畫面所占據著,一場自發的全民宣傳大戲上演:霧氣繚繞,宋式建筑并列兩旁,白玉拱橋,金碧輝煌。古琴聲中,身著古裝的人坐在船上,船夫緩緩劃動船槳,飄然而出。

    小視頻配著這樣的文字:“有那么一瞬間,真的覺得自己穿行于盛世之中。”

    “東坡水街火,可能有四個原因,一是建筑本身具有特色、二是燈光表演很吸引眼球、三是不收門票、四是有較為完善的業態。”在東坡區商務博覽局副局長趙微看來,正是這些因素,讓周邊的越來越多的旅行社,把眉山水街開發成了旅游景點。

    據統計,眉山周邊已有上百家旅行社開發水街一日游項目,價格在58元至99元不等。“我是看到他們在發,覺得好看,反正又不貴就來一起耍一下。”成都大媽鄒芬說。

    而從綿陽來的張欣,是個不折不扣的漢服愛好者。“我覺得吸引我們年輕人來的原因,是這里的景致和氛圍,有很多年輕人穿著漢服在這里實景表演,加上古樸的建筑群,讓人真的感覺在穿越。”

    甜蜜與

    煩惱

    衍生的問題

    大火之下,水街也迎來煩惱。

    11月11日,來自樂山的游客陳女士,在觀看表演時,被從天而降的無人機砸傷;11月15日,水街遍地垃圾的照片,在朋友圈里流傳;11月18日,當地主管部門又接到投訴,反映水街里的面條賣得太貴……

    王勐濤坦言,有的游客來了確實體驗感不太好。一方面,表示歉意,另一方面,也感到很委屈。“我們本來就不是景區,所有的配套,都是按照商業街來打造的,沒想到來這么多人。”

    不只是水街,整個東坡島到眉山城區,不少“甜蜜”的煩惱都隨之而來。

    島上停車位有限,離實際需求相去甚遠;整個眉山城區,高品質的酒店有限,不能完全滿足過夜需求;水街及周邊可供參與的項目太少、可供選擇的旅游商品不多。

    一位游客就寫下了這樣的觀后感:“景色是好看,就是餓了吃不成飯,脹了撒不了尿,手上的垃圾也無處安放……”

    “不只是我們,大家也都意識到了這個問題。”王勐濤說,“穿越盛世的商鋪,實際上只有三分之一開始營業。由于火得太突然,肯定是完全不能滿足的。”

    11月10日,穿越盛世開發商緊急向眉山市人民政府送上一份報告,請求在安保、旅行團管理、出入口改造等提供幫助,并為街區配備網絡通訊應急車、消防應急車和電力保障車等。

    市民的呵護

    早在“開發商求援政府”之前,眉山市有關部門已開始出臺措施,給繼蘇東坡之后的眉山第二“網紅”——水街護航。

    11月7日起,眉山市公安局交警支隊發布三條措施,緩解東坡島上停車難。其中一項,便是將東坡島兩條主干道兩側,作為外地車輛臨時停車區,以滿足外地游客停車需求。

    本地車輛反而不能臨停,這一略帶“犧牲”的舉措,得到許多眉山市民的擁護。一些市民甚至在朋友圈呼吁:“周末不要去水街了哈,個人去其他地方耍,把水街讓給外地的朋友。”

    自貢游客劉艷,也對眉山人的極度熱情,很是吃驚和感動。“我問大媽水街在哪兒,她直接就帶我去了!不是指路,是直接把我們帶到那兒,我都不知道怎么感謝才好。”

    一位不愿透露姓名的眉山干部告訴記者,水街的爆紅,對整個眉山來說,是具有重要意義的,所以眉山人愿意做出一定的犧牲。

    “眉山雖然歷史文化悠久,但因為成立地級市較晚,所以之前知名度并不高。我們出去開會,說起眉山,別人都說是峨眉山,搞得很尷尬。”他說,成樂高速通車后,大量成都游客從眉山呼嘯而過,去了樂山大佛、峨眉山,甚至去了更遠的宜賓,眉山成了一個過境城市,大家也很無奈。

    而水街的爆紅,有望解決眉山城市這一“痛點”。“反正我在眉山工作快30年了,只看到過兩次這種場景,一次是三蘇祠地震后重新開館,一次就是現在的水街。”這位眉山干部如是說。

    當地的應對

    不只是全城百姓的支持。當地政府部門也給這條街給予了充分的關愛。

    在出現無人機傷人事件后,東坡區警方立即介入,加強了無人機飛行管控,對私自放飛無人機行為通過教育、嚴控,并逐步按民用無人機相關規定進行管控。

    當地多個市級部門負責人和東坡區黨政主要負責人,也密集前往水街,實地調研解決問題。

    11月19日晚上,眉山市委副書記、市長胡元坤也親自來到水街,調研道路交通、公共安全、疫情防控等工作。胡元坤強調,要優化服務措施,加強流量管理,確保東坡島商業水街安全規范有序,營造更舒心的城市環境。

    眉山市長胡元坤調研水街

    11月20日,穿越盛世開展商在東坡區官微“微東坡”發布消息:從11月23日采取限流,達到15000人上限時,將暫停游客進入。

    “最近一周,從東坡區到市上,很多單位部門和領導來關心我們,非常感動。”王勐濤說,“我們也很擔心,好事變壞事,如果大家體驗不好,可能影響整個眉山形象。”

    11月22日,封面新聞記者在水街看到,這個開放式的商業街,已將不少出口封閉。王勐濤介紹,400米的街道,緊急增設了400個垃圾桶。“我們接下來會安裝電子眼監控流量,未來會根據實際情況,也可能會采取網上預約的方式。”

    網紅到

    長紅

    熱烈的討論

    水街爆紅后,朋友圈一片歡騰時,也有人看到另一面。

    11月14日晚,九三學社眉山市委主委賴崇華發現,社員們還在群里熱烈討論水街現象。“大家都在談問題和建議,我看了好幾個提得比較好,就請收集整理。”

    兩天后,一則《關于盡快規范穿越城水街管理借勢發力推進東坡島文旅產業發展的建議》,以集體提案的方式,提交眉山市政府。另外,《將“湖濱路”改為“東坡步行街”深度利用東坡文化發展夜間經濟的建議》,以社情民意方式提交眉山市政協。

    這份提案寫道:十月以來,東坡島游客暴增,各地的游客紛紛到穿越城水街“打卡”。同時東坡島旅游的一些短板也逐漸暴露出來,影響了游客的旅游體驗,也影響了眉山的城市形象。

    游客的突然激增,對于秩序管理和服務效能都提出了巨大的挑戰。停車位不足、需要大量的休息區、廁所、垃圾箱等配套設施,目前東坡島顯然沒有做好服務設施的完備。游覽項目單一與文創產品的缺乏讓東坡島旅游僅僅局限于“網紅打卡”,旅游缺乏“后勁”,缺乏底蘊。

    該提案還提出四條建議:一是合適時推出東坡島旅游推薦路線,將東坡城市濕地公園、東坡里商業水街、穿越城水街、東坡印象水街進行串聯,讓游客在島內形成單循環的環形線路。二是讓三個街區側重于不同功能,綜合統籌,協調發展,分解人流。三是加快文創產品和其他旅游項目的推出,讓旅游具有良好的體驗,提升“后勁”,積累“回頭客”。四是加強市場監管,防止欺客宰客現象發生。

    “眉山周邊有樂山大佛和峨眉山兩大世界級景區,又離成都太近,留客一直很難。”賴崇華說,“大家的愿望都是一致的,希望水街能夠像洪崖洞一樣,持續紅下去,成為永久的網紅打卡地。”

    市場的倒逼

    甚至連眉山地標三蘇祠,也開始思考水街現象。

    “水街爆紅后,我們也在思考,水街為什么會紅?對三蘇祠有什么啟示?”東坡宋城景區管委會專職副主任黃建說,“水街年輕化的表達、沉浸式的體驗等,都是值得我們學習的。”

    這樣的思考,也立即轉化成了行動。11月21日,三蘇祠內銀杏黃。一群二十歲左右的小哥哥小姐姐,身著漢服,踏著金黃的銀杏葉,從古祠深處走出。

    三蘇祠漢服大秀

    一場漢服大秀,在這座千年古祠中舉行。

    青春的身影和600多歲的銀杏樹交相輝映,上百人拿著相機手機拍攝,立即占據當天朋友圈。

    王勐濤也說,水街爆紅后,也給企業提出了新挑戰。“過去我們是一條商業街,跟景區完全不沾邊。但現在市場的倒逼,已經讓我們自帶文旅屬性,這就要求我們要向文旅項目轉換思維。”

    王勐濤說,一方面,要加強食品安全、規范管理,按照眉山名片的要求來打造自己。另一方面,也要增加業態,提供更新奇的演繹方式。“眉山是‘后浪之城’,我們也希望通過自己的努力,讓曾經的‘過境之城’,變成成渝地區短途出行的最佳之城。”

    專家建議

    作為“前浪”,重慶洪崖洞已是中國最火、最持久的網紅打卡地之一。11月18日,成渝新文旅地標頒獎典禮上,在接受封面新聞記者采訪時,重慶市洪崖洞文化旅游有限公司董事長何永智為“后浪”水街給出她的建議。

    何永智對眉山水街的火,給予充分肯定和期待。“‘網紅’是一個景點發展的基礎,水街能成為‘網紅’,說明已經具備基礎條件,這是非常重要的一步。”何永智說,但不管是水街還是眉山,要從“網紅”走向“長紅”,那還需要底蘊,尤其是要在兩個方面做好研究和打造。

    何永智說,首先是深度體驗。“內容為王,這是景區發展的核心和根本。這種內容不僅是基本配套和硬件的內容,更包括節目的內容。一定要有沉浸式、可持續、有驚喜的節目。”如洪崖洞就做了重逢1980和鄧麗君演唱會,非常受歡迎。水街如果想走得更遠,也要在這方面下功夫,深入挖掘當地文化,有深度的體驗。不是來看一眼就走了,要讓人來了又來,留得下來。

    “其次是年輕的表達。”何永智認為,眉山有個很好的名片蘇東坡,蘇東坡留下了很多好東西,值得當地去傳承發揚。但這種傳承一定要創新,千萬不要又老又舊、照本宣科地搞,要特別考慮80后、90后、00后群體。“我們樓上就有夢幻賽博朋克場景,年輕人就很喜歡。這樣一來’網紅’就有望可持續發展,實現‘長紅’。”

    招聘

    相關熱詞搜索:

    上一篇:眉山市首批“訴源治理示范村(社區)”名單發布
    下一篇:牛啦!泡菜國際標準由眉山主導制定!


    章魚挑食 農行眉山市分行金穗之窗 仁壽愛琴海購物公園 同顏畫室 四川茂華食品2017品牌戰略會議 東坡印象·水街 眉山市人民醫院 國網眉山電力公司專題
    眉山全搜索
    回到頂部
    无码免费福利视频在线观看